Google oglasi su odličan način da brzo dođete do ljudi koji već traže vaše proizvode ili usluge. Međutim, veliki broj firmi pravi istu grešku: uloži novac u reklamu, ali korisnika pošalje na stranicu koja nije spremna da proda.

Reklama dovodi posetioca. Landing stranica zatvara upit.

Ako korisnik klikne na oglas, a zatim dođe na sporu, nejasnu ili loše organizovanu stranicu, velika je šansa da će otići bez poziva, poruke ili kupovine. Zato uspešna Google Ads kampanja ne zavisi samo od oglasa, već i od stranice na koju taj oglas vodi.

Šta je landing stranica?

Landing stranica je posebna stranica napravljena sa jednim jasnim ciljem. To može biti poziv, slanje upita, zakazivanje konsultacije, kupovina proizvoda ili prijava na uslugu.

Za razliku od početne strane sajta, landing stranica ne treba da priča sve o firmi. Ona treba brzo da odgovori na najvažnija pitanja korisnika:

• šta nudite
• kome je namenjeno
• zašto baš vi
• koliko brzo može da dobije rešenje
• šta treba da uradi sledeće

Kada je stranica jasna, korisnik lakše donosi odluku.

Najčešće greške kod Google oglasa

Najveća greška je kada oglas vodi na običnu početnu stranu sajta. Početna strana često ima više sekcija, više usluga i mnogo različitih informacija. Korisnik tada mora sam da traži ono zbog čega je kliknuo na oglas.

Druga greška je nedostatak jasnog poziva na akciju. Ako korisnik ne vidi dugme “Pošaljite upit”, “Pozovite nas” ili “Zakažite konsultaciju”, neće znati koji je sledeći korak.

Treća greška je loš prikaz na telefonu. Većina korisnika reklame vidi preko mobilnog telefona. Ako se stranica sporo učitava, tekst je sitan ili dugme nije jasno vidljivo, budžet se troši bez rezultata.

Šta mora da ima dobra landing stranica?

Dobra landing stranica treba da ima jasan naslov koji odmah objašnjava ponudu. Korisnik mora u prvih nekoliko sekundi da shvati da je došao na pravo mesto.

Pored toga, stranica treba da ima kratak opis usluge, glavne benefite, poverenje kroz reference ili iskustvo, jasne kontakt informacije i dugme koje vodi ka akciji.

Važno je i da stranica bude brza, pregledna i prilagođena telefonu. Svaki element treba da ima svoju svrhu. Nema potrebe za previše teksta, nepotrebnim animacijama ili komplikovanom navigacijom.

Zašto dobra landing stranica smanjuje trošak oglašavanja?

Kada je landing stranica dobro napravljena, veći broj posetilaca postaje upit. To znači da iz istog budžeta možete dobiti više rezultata.

Na primer, ako 100 ljudi klikne na oglas, a samo jedan pošalje upit, kampanja nije dovoljno iskorišćena. Ali ako dobra stranica poveća broj upita, cena po klijentu postaje mnogo bolja.

Zato Google oglasi i izrada sajta ne treba da se posmatraju odvojeno. Najbolji rezultat dolazi kada su oglas, ključne reči, tekst oglasa i landing stranica deo iste strategije.

Zaključak

Google oglašavanje može brzo dovesti posetioce, ali samo dobra landing stranica može od tih posetilaca napraviti klijente.

Ako ulažete u reklamu, potrebno je da imate stranicu koja jasno komunicira vrednost, gradi poverenje i vodi korisnika ka kontaktu.

Millennium Digital kreira web stranice i Google kampanje koje rade zajedno, sa jasnim ciljem: više upita, više klijenata i bolji povraćaj ulaganja.